3 et 4 septembre 2020, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
19ème édition du colloque sur le Marketing Digital à l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Présentation de Pauline De Pechpeyrou, Nicolas Boulbes, Baptiste Kotras et Bernard Quinio « Recourir à des technologies immersives à des fins de recherche : Quand les frictions conduisent à l’appropriation »
https://www.colloquemarketingdigital.com/actes-2020
Recourir à des technologies immersives à des fins de recherche : Quand les frictions conduisent à l’appropriation
Si les technologies immersives ont démontré leur potentiel pour créer de l’engagement avec leur public, peu de travaux se sont intéressés à leur utilisation comme outil de recherche. L’objectif de cette communication est d’approfondir la compréhension de l’appropriation d’un dispositif de réalité virtuelle par des chercheurs en archéologie. L’observation filmée de deux sessions de tests auprès de huit chercheurs conforte la littérature sur l’appropriation des technologies et met en exergue deux résultats plus novateurs : l’importance du vécu du chercheur dans l’appropriation de l’outil et le rôle des frictions comme déclencheur de l’appropriation. Ces résultats ouvrent des pistes de travail et de réflexion pour les chercheurs et praticiens en marketing.
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